Netflix a connu un bon début d'année, avec 9,3 millions d'abonnés et une augmentation significative de ses bénéfices. La performance de la société a démontré qu'elle poursuit sur la lancée de l'année dernière, lorsque des mesures telles que la répression du partage de mots de passe et l'introduction d'une option à bas prix avec des publicités ont contribué à relancer sa croissance. En fait, Netflix a ajouté un total de 30 millions d'abonnés en 2022, la deuxième plus grande augmentation annuelle de son histoire.

Les gains de la société au cours de la période janvier-mars ont largement dépassé les projections des analystes, avec plus du quadruple du nombre d'abonnés ajoutés par rapport à l'année précédente. Netflix compte maintenant près de 270 millions d'abonnés dans le monde, dont 83 millions sur son plus grand marché couvrant les États-Unis et le Canada. Les investisseurs considèrent de plus en plus Netflix comme le leader de la bataille du streaming contre des concurrents comme Apple, Amazon, Disney et Warner Bros. Découverte, entraînant une augmentation significative de son cours de bourse.

Cependant, Netflix a surpris les investisseurs en annonçant qu'il ne fournira plus de mises à jour trimestrielles sur ses totaux d'abonnés à partir de l'année prochaine. Cette décision, selon le co-PDG Greg Peters, reflète la conviction de la société que se concentrer sur la croissance financière à long terme est plus important que les fluctuations à court terme du nombre d'abonnés. La décision intervient également car Netflix a peut-être déjà récolté la plupart des avantages de mesures telles que la répression du partage de mots de passe.

Malgré le changement de reporting, la performance financière de Netflix reste solide, avec un bénéfice de 2,33 milliards de dollars et un chiffre d'affaires de 9,37 milliards de dollars au dernier trimestre, soit une augmentation de 79 % du bénéfice par rapport à la même période de l'année dernière. L'accent mis par la société sur l'augmentation des bénéfices et des revenus a conduit à des dépenses plus judicieuses en programmation originale et à des augmentations régulières des prix des abonnements.

Les ventes publicitaires jouent également un rôle dans le succès financier de Netflix, avec des projections de revenus d'environ 1,5 milliard de dollars provenant des publicités diffusées en continu sur son service cette année. L'option à bas prix avec des annonces a été efficace pour attirer et fidéliser les abonnés, avec environ 41 millions de clients attendus pour opter pour le format commercial. Dans l'ensemble, les performances de Netflix au premier trimestre de l'année démontrent sa croissance continue et son succès sur le marché concurrentiel du streaming.